Die österreichische Produktionsindustrie ist seit Jahrzehnten auf Effizienz, Qualität und Standardisierung ausgerichtet. Dieser Ansatz hat uns international wettbewerbsfähig gemacht und ermöglicht, Produkte in großen Mengen zuverlässig und kosteneffizient herzustellen. Doch genau diese starke Standardisierung führt auch dazu, dass wir einen wachsenden Markt zunehmend übersehen: den Markt für individualisierte Produkte.
Kundinnen und Kunden von heute suchen nicht nur nach funktionalen und qualitativ hochwertigen Waren, sondern nach einzigartigen, persönlichen Erlebnissen. Produkte, die sie selbst mitgestalten können, sei es durch die Auswahl von Inhaltsstoffen, eigenen Mischungen oder durch individuelle Gestaltung des Designs und der Verpackung. Beispiele sind personalisierte Schokoladen- oder Teemischungen, eigene Kaffeebohnen-Kreationen, Bier- oder Weinetiketten mit persönlicher Widmung, maßgeschneiderte Kosmetikprodukte, individuell designte Möbel und Accessoires, Spielzeug mit Namen des Kindes, Sportartikel wie Ski oder Fahrräder mit Wunschdesign oder sogar personalisierte Fleisch- und Wurstwaren in speziellen Geschenkverpackungen.
Internationale Beispiele zeigen, dass Menschen bereit sind, für diese Form der Individualisierung deutlich mehr zu bezahlen. Besonders in Zeiten wie Weihnachten, Ostern oder Geburtstagen sind kreative und einzigartige Geschenke gefragt, die sich klar von Massenprodukten abheben. Österreichische Unternehmen laufen Gefahr, diesen Trend zu verpassen und damit einen großen Wachstumsmarkt anderen zu überlassen.
Um zukunftsfähig zu bleiben, sollte unsere Industrie die vorhandenen technologischen Möglichkeiten, von digitalen Produktionsprozessen bis hin zu KI-gestützten Konfiguratoren, nutzen, um Standardisierung mit Individualisierung zu verbinden. Nur so können wir die Balance zwischen Effizienz und Kreativität schaffen und den Kundinnen und Kunden Produkte bieten, die nicht nur hochwertig, sondern auch einzigartig sind.